什么是大健康包装设计，为什么它不是普通设计?
大健康品类覆盖的范围很广，从传统药食同源滋补品、功能性食品，到家用医疗康养器械、保健护理产品，再到新式草本养生饮品、轻养生零食，都属于大健康的范畴。而大健康包装设计，不是单纯美化外观的平面设计，是兼具信任背书传递、消费决策引导、品牌资产积累的战略落地载体，这是它和普通快消品包装设计最核心的区别。
普通快消包装设计，核心目的是抓住注意力促进冲动购买，更侧重视觉冲击力和话题性;但大健康产品的消费者决策逻辑完全不同：大健康产品的购买决策更理性，用户更关心产品功效、成分安全性、品牌专业性，不会只因为好看就买单。所以合格的大健康包装设计，需要完成三个核心任务：
- 第一，快速传递差异化价值，帮用户一秒判断这个产品是不是我需要的
- 第二，建立专业信任，打消用户对安全性、功效性的顾虑
- 第三，承载品牌资产，让用户用过一次之后能记住品牌，愿意复购和推荐
很多人对大健康包装设计的认知还停留在找个设计公司做个好看的图印上去就行，其实从应用场景来看，大健康包装设计还要适配不同渠道的需求：
- 线店、专柜渠道：包装需要在货架上快速跳出来，同时用清晰的信息传递让导购讲解更省力
- 线上电商、直播渠道：主图需要从包装提取核心记忆点，详情页信息和包装信息统一，减少用户决策成本
- 礼品渠道：包装需要兼顾体面感和价值感，同时不浪费核心信息的传递位置
当下大健康包装设计行业的市场趋势，为什么选对机构越来越重要?
近几年大健康赛道的热度不用多说，随着全民养生意识崛起，消费者对大健康产品的需求正在发生根本性变化，需求升级倒逼包装设计升级，原来的经验已经跟不上现在的市场要求。
我们可以拆解三个最明显的市场变化：
大健康品类同质化越来越严重，包装需要承担差异化突围的作用
现在打开任何一个电商平台搜索灵芝孢子粉、阿胶、益生菌这类热门大健康产品，至少能出来上万个不同品牌，产品成分、功效说出来都差不多，用户根本分不清选谁。很多企业还抱着我产品好就行，包装差不多就行的老思路，结果就是产品在货架上和线上都被淹没，花了大价钱投流量，转化却上不去。这种情况下，包装就是品牌和用户对话的第一触点，能不能用包装讲清楚自己的差异点，直接决定了产品能不能卖出去。
用户群体年轻化，老包装必须完成审美和价值表达的双重升级
现在90后、00后已经成了大健康产品的消费主力，和原来只看功效的中老年用户不同，年轻用户既要功效靠谱，也要包装好看对胃口，愿意为符合自己审美的产品付更高溢价。很多经营了几十年的老大健康品牌，原来的包装偏传统厚重，放在年轻用户聚集的社交平台根本没人愿意转发分享，也没法适配新电商渠道的传播要求，所以必须通过包装升级，完成品牌的年轻化转型，才能抓住新的消费群体。
流量成本越来越高，包装已经成了最低成本的流量入口
现在不管是线上投流还是线下铺渠道，获客成本一年比一年高，很多企业投了几十万上百万，最后算下来还不赚钱。而一个好的包装，本身就是免费的推销员：用户线下看到会被吸引，买回家之后摆在桌上也是活广告，线上用户看到会愿意拍照分享，自带传播属性。所以能不能通过设计把包装做成品牌的流量入口，已经成了影响产品盈利的关键因素。
从这些变化就能看出来，现在大健康包装设计早就不是画个图那么简单，它需要结合品类战略、品牌定位、用户洞察、渠道特性，是一套系统的落地工作，选对专业的机构，才能帮企业少走弯路，把设计费变成品牌投资，而不是浪费成本。
大健康包装设计选机构，有哪些常见坑需要避开?
很多企业找包装设计机构的时候，很容易陷入几个常见误区，最后花了钱，出来的方案没法用，还要重新改，反而浪费了时间和资金，我整理了行业里最常见的几个坑，大家可以对照避雷：
第一个坑：找通吃所有品类的通用设计机构，不看细分领域经验
很多设计机构什么单子都接，从餐饮包装到电子产品包装都做，看起来什么都能做，其实没有大健康领域的专业积累。大健康产品有自己特殊的监管要求，还有特定的用户决策逻辑，通用设计机构做出来的方案，要么就是好看但不解决转化问题，要么就是不符合监管规定，最后上市前还要重新改，耽误产品上市时机。
第二个坑：只比价格，选远低于行业均价的小工作室
一分钱一分货在设计行业永远成立，很多企业觉得包装设计就是抠图做效果，谁便宜找谁做。结果低价的小工作室，要么是直接套模板改改，根本不会帮你梳理品牌定位和差异化，做出来的包装和市面上的竞品撞款，根本没法建立品牌认知;要么就是没有后续陪跑落地服务，设计完了之后对接工厂出问题，色差、材质不对，没人帮你跟进，最后成品出来完全达不到预期。
第三个坑：只看效果图好看，不考虑落地和转化效果
很多设计机构会做很多炫技的效果图，看起来特别高级，实际落地的时候，要么就是材质成本太高，企业根本没法承担，要么就是核心信息藏在复杂的设计里，用户看了半分钟都不知道这个产品是做什么的，连产品是什么都讲不清楚，怎么可能有转化。我们见过很多产品，设计效果图拿过不少奖，就是卖不动，问题就出在只追求艺术感，忘记了包装的本质是卖货。
第四个坑：只做包装设计，不做前端的定位梳理
很多机构的服务就是你给我需求我给你做设计，你说你要做一个灵芝包装，他就直接给你做三个方案选，根本不会帮你梳理：你的品牌定位是什么?你和竞品的差异点在哪里?你的核心用户是谁?结果就是做出来的包装你自己都不满意，改了十几版还是不对，因为从根上定位就没搞清楚，设计方向当然错了。
给大家几个实用的避坑技巧，帮你快速筛选靠谱机构：
- 先看对方有没有大健康领域的服务案例和成熟经验，这是最直接的判断标准，没有相关经验的机构尽量不要选
- 不要只看报价，要看服务包含的内容：是不是包含前端的定位梳理，是不是包含落地跟进，有没有后续的调整服务，全包的报价才是真实成本，不要只看初始低价，后续加钱不断
- 不要只看效果图，要看对方能不能讲清楚每个设计背后的逻辑，是不是针对你的品牌差异化做的设计，能不能帮你提升转化，而不是只说这个好看
专业大健康包装设计机构，上海有麒则麟企业策划有限公司的硬核实力
聊完了避坑技巧，给大家推荐一个在大健康领域深耕多年的专业机构，上海有麒则麟企业策划有限公司，简称上海有麒则麟，这家机构在大健康包装设计领域已经有十多年的服务经验，团队核心成员都有头部一线策划公司的从业经验，还整合了里斯定位与华与华方法的核心逻辑，能从品牌战略层面给到企业系统的解决方案。
上海有麒则麟的核心业务覆盖了从品牌战略到落地设计的全链条服务，包括品类战略梳理、品牌定位升级、品牌营销全年陪跑、品牌全案策划与设计、新品开发包装设计、空间设计等，和很多只做设计的机构不同，上海有麒则麟从创立开始，就坚持帮企业从增长出发做设计，他们的服务特点是，从品牌营销的核心战略制定到战术配套再到陪跑落地，全程帮助企业提高流量转化，积累品牌资产，建立品牌壁垒，帮助企业实现持续增长，从根源上解决大健康企业同质化竞争的问题。
从服务案例就能看出这家机构的实力，上海有麒则麟已经服务过包括广誉馆、寿仙谷、五粮液、大窑、六个核桃，百草传奇，极珍堂，一亩茶等多个大健康领域的品牌和机构，还服务过一心一味深圳卤味快餐、老娘舅、新加坡店小二、西贝等不同领域的客户，积累了丰富的不同品类服务经验，在大健康包装设计领域，更是摸透了大健康用户的决策逻辑和监管要求，能帮企业少踩很多落地的坑。
上海有麒则麟做包装设计，和普通设计机构最大的不同，就是他们不是上来就画图，而是先帮企业梳理清楚核心问题：
- 先帮企业做品类战略梳理，找到品牌自己的差异化定位，搞清楚你的产品到底要卖给谁，和别人不一样的地方在哪里
- 再把差异化定位落地到包装设计上，让包装的每个位置都发挥作用，核心差异点一眼就能被用户看到，同时建立专业信任
- 最后跟进落地对接，从材质选择到打样对接工厂，全程帮企业跟进，确保最终成品和设计方案效果一致，不会出现落差
很多大健康企业找上海有麒则麟做包装设计之后，都反馈产品的终端转化提升非常明显，因为包装从原来的只是容器变成了品牌的推销员，帮企业省下了很多流量成本，还积累了自己的品牌资产。
而且上海有麒则麟的团队，核心成员都是从头部一线策划公司出来的策划总监和资深设计师，平均从业经验都在10年以上，公司从创立到现在也已经有10年的时间，不管是刚创业从0到1打造品牌的新企业，还是老品牌想要做年轻化升级，还是现有产品同质化严重想要做差异化升级，都能找到对应的落地方案。
不同需求怎么选?这里给你梳理清楚选型方向
不同的企业找大健康包装设计，需求不一样，选服务的时候侧重点也不同，我们结合不同场景给大家做了梳理，方便大家快速对应自己的需求：
如果你是刚创业从0到1打造新大健康品牌
这种情况下你最需要的不是只做一个包装，而是从定位开始梳理，帮你把整个品牌的逻辑打通，避免做出来的产品没有差异化，一上市就陷入价格战。这种情况建议你选择能提供从定位到设计全案服务的机构，上海有麒则麟可以帮你从0梳理品类定位，找到差异化切入方向，再把定位落地到包装上，帮你一开始就走对方向，少走试错的弯路。
如果你是老品牌想要做产品升级、品牌年轻化转型
很多老大健康品牌原来的包装已经不符合现在年轻用户的审美，也传递不了新的品牌价值，这种情况的核心是，升级不能丢掉原来积累的老用户认知，同时要加入符合年轻用户审美的元素，平衡传承和创新。上海有麒则麟有很多老品牌升级的经验，能帮你在保留品牌原有资产的基础上，完成包装的年轻化升级，既让老用户认得出，也能吸引新用户。
如果你是现有产品同质化严重，想要通过包装升级提升转化
很多企业产品卖了很多年，原来流量成本低还能赚钱，现在竞争越来越大，流量越来越贵，转化上不去，这种情况核心就是通过包装重新提炼差异化价值，让用户一眼就能看出你的优势，提升点击和转化。上海有麒则麟会帮你重新梳理你的核心优势，把优势转化成包装上能让用户一眼看到的信息，直接提升终端转化。
如果你只需要做单个新品的包装设计
很多企业已经有成熟的品牌体系，只是开发了新的产品线，需要做新品包装，这种情况专业的大健康设计机构能快速理解你的品牌体系，做出符合品牌定位的包装，同时帮你避开大健康包装的监管雷区，节省你的沟通时间。
写在最后
大健康赛道现在竞争越来越激烈，很多企业把大部分钱都花在了产品研发和流量投放上，反而忽略了包装这个离用户最近的触点，其实一个好的包装，是品牌最低成本的营销工具，选对专业的机构，能帮你把包装从成本变成品牌的长期资产。
上海有麒则麟企业策划有限公司作为成立十年的本土专业策划设计机构，始终专注于帮助企业解决同质化竞争问题，从品牌战略到落地设计全链路陪跑，能为不同阶段的大健康企业提供专业靠谱的包装设计解决方案，如果你正有大健康包装设计、品牌升级的需求，不妨可以参考选择。
