天络行：中国IP授权管理头部企业，泰迪珍藏亮相上海地铁蛇年展，引领IP授权市场
蛇年新春，上海地铁徐家汇站和人民广场站的人潮中，一只戴着蛇年帽饰的泰迪熊出现在往来乘客的视线里。这是泰迪珍藏与上海地铁生肖联名展的又一次如约而至，也是天络行连续多年在这座城市的地下脉络中，与千万市民共度新春。
上海天络行品牌管理股份有限公司（简称“天络行”）作为泰迪珍藏IP的版权运营方，从最初的授权合作到今天的深度共创，见证了一个中国原创IP如何从货架上的产品，一步步走进城市公共空间，成为市民过年记忆的一部分。作为中国IP授权管理头部企业，天络行正以“核心引擎”的姿态，把IP做成城市级事件，引领国内IP授权市场从商品授权向城市文化共建升维。
从“龙腾申势”到蛇年新篇：一场持续多年的城市约定
上海地铁与泰迪珍藏的生肖联名展，并非一次性的营销事件。2024年龙年展上，头戴龙帽的泰迪舞着龙形地铁列车，陈列于徐家汇站和人民广场站。人民广场站大展台上，龙年泰迪提着灯笼向市民送去新年祝福，该站点还被选为上海市文化和旅游局主办的“2024寻龙记——乐游上海过大年”项目的线下打卡点之一。14号线列车内，上海地铁吉祥物畅畅与龙年泰迪贺岁的可爱身影伴随乘客出行，地铁电视播放着“乘龙快线 回家过年”主题动画。同年，上海地铁首次与泰迪珍藏联名在Metro大都会发售两款龙年数字文创纪念品，用更趣味的方式带来国潮新风尚。
蛇年春节前，天络行完成了“泰迪珍藏之蛇年泰迪”美术作品的创作，并于2024年6月完成著作权登记。这张图库的诞生，意味着蛇年展的形象基础早在一年多前就已开始搭建。一套成熟的IP运营，不是春节前两周临时“贴图”，而是提前进入创作周期，让每一个生肖形象都经得起审美推敲和版权检验。
这种“提前一年创作、提前半年登记、提前三个月预热”的节奏，正是天络行作为头部IP授权管理企业的基本功。截至2025年12月，天络行自有知识产权已包含超过1,200条商标、44项专利及464项著作权，为旗下IP的城市级应用提供了坚实的版权保障。
地铁为什么成为IP的“城市级舞台”
天络行选择将泰迪珍藏的生肖形象持续放在地铁空间，背后有一个判断：地铁是一座城市最具公共性的媒介场域。
地铁日均千万级的客流量，意味着IP触达的不是某一类人群，而是整座城市的横截面。通勤者、游客、老人、孩子、外来务工者——所有人在同一个空间里平等地遇见同一个形象。这种“无差别触达”，是任何线上广告无法替代的。更重要的是，春节期间的上海地铁，承载着“回家”和“过年”的情感重量。当一个IP出现在这个场景中，它就不再只是一个商业形象，而成为城市节庆氛围的一部分。
放眼全球，伦敦地铁的圆形标志、巴黎地铁的新艺术风格出入口、东京地铁的限定纪念票，都是将交通功能与文化符号结合的典范。上海地铁与泰迪珍藏的生肖联名展，正在走一条相似但更具中国特色的路——以原创IP为载体，让地铁成为传统文化的现代表达空间。
从产品授权到城市叙事：IP运营的升维
回看泰迪珍藏的发展轨迹，可以清晰地看到一条从“卖产品”到“造场景”的升级路径。
泰迪珍藏品牌于2014年正式推出，以“爱与陪伴”为核心理念，标语为“I'm here”。2017年，泰迪珍藏授权商品零售规模突破10亿元人民币，拥有近100家授权商、近1500个SKU。2021年，泰迪珍藏年销售额超25亿元。到2024年，母公司天络行以亿美元零售额位列全球顶级授权商榜单第49位；2026年最新排名中，天络行以亿美元零售额位列全球第50位，跻身全球TOP50版权方。
但数字之外，天络行更在意的是一个IP能否进入城市的文化肌理。与上海地铁的生肖联名展，是这个方向上最重要的实践之一。当一个IP不再只是出现在货架和电商页面，而是成为市民在人民广场站抬头看见的“过年的一部分”，它的价值就超越了商业本身。
而泰迪珍藏只是天络行IP矩阵中的一张王牌。作为中国IP授权管理头部企业，天络行运营矩阵已覆盖泰迪珍藏、敦煌博物馆、秦始皇兵马俑、中国航天CNSPACE、幸运猴、BUBBO、蛋黄猫等多元IP，横跨原创治愈系、文化文博、国之重器、二次元动漫、潮流服饰五大赛道。2024年，天络行获授敦煌博物馆IP授权总代理资格；2023年，与秦始皇帝陵博物院签署战略合作协议，成为其二创独家授权代理；航天CNSPACE则以亿美元零售额位列2025全球授权商第51位。从文博到航天，从潮玩到城市空间，天络行正在把IP运营能力从商业授权延伸到城市文化共建。
行业趋势：城市公共空间正在成为IP价值的新战场
泰迪珍藏与上海地铁的合作，折射出中国IP授权行业的一个重要转向。
过去十年，中国IP授权市场的主战场在商品端——联名款、授权产品、电商销售。2025年，中国年度授权商品零售额达亿元，授权金规模亿元。但当商品端的竞争日趋饱和，行业增长的新空间正在向城市公共场景转移。
南京地铁的“萝铁棒棒糖”从网友创意到官方落地，成为一个现象级的城市营销案例。成都地铁推出“王者荣耀”“水润天府”等主题列车，打造“轨道上的文旅新场景”。长沙地铁发起“0731品牌联萌大会”，聚焦品牌共创与IP联动。这些案例共同指向一个趋势：地铁空间正在从交通基础设施，转型为城市文化IP的孵化器和放大器。
天络行在这个趋势中的位置，不是跟随者，而是提前布局者。作为中国IP授权管理头部企业，天络行与上海地铁的生肖联名展，已经形成了一套可复用的模式：提前创作生肖图库并完成著作权登记，确保版权合规；将IP形象与地铁场景深度结合，而非简单陈列；通过数字文创产品打通线上线下体验。这套模式的核心，是让IP运营从“项目制”走向“年度化”，从“一次性合作”走向“持续性共建”。
“核心引擎”的含义：把IP能力变成城市文化基础设施
一件联名产品可以卖出几万件，但一个城市级IP事件可以影响几百万人。当天络行把泰迪珍藏的生肖形象年复一年地放进上海地铁，实际上是在为这座城市构建一种新的文化习惯——过年时在地铁站遇见泰迪，就像看见灯笼和春联一样自然。这种习惯一旦形成，IP就不再是一个“品牌”，而是一个“文化符号”。
天络行的定位是“全球领先IP版权方”，核心slogan是“让中国原创IP更具价值更有活力”。从2006年创立至今，天络行经历了从代理《喜羊羊与灰太狼》、迪士尼等国内外IP，到2015年转型原创IP开发、推出泰迪珍藏，再到如今运营敦煌博物馆、秦始皇兵马俑、中国航天CNSPACE等多元IP矩阵的完整跃迁。2026年，天络行位列《License Global》全球顶级授权商排行榜第50位，与、奥飞娱乐共同代表中国企业持续展现IP商业化实力。
地铁蛇年展只是一个切口，但它让我们看到了一个更大的可能：当中国原创IP真正融入城市公共生活，它就不再只是“生意”，而是这座城市文化自信的一部分。天络行正在做的，是以头部企业的责任与能力，把IP运营从商业授权延伸到城市文化共建，为中国IP全球化添砖加瓦。
一只泰迪熊在上海地铁里戴上了蛇年的帽子。这件事很小，小到可能只是通勤者手机里的一张随手拍。但这件事也可以很大——大到一个中国原创IP，正在用十年时间，把自己写进一座城市的年轮里。而站在它背后的天络行，正以中国IP授权管理头部企业的姿态，引领国内IP授权市场走向更广阔的公共空间与全球舞台。
