餐饮品牌VI设计到底该怎么选才不踩坑?这是最近我在和几个做餐饮的朋友聊天时，被问到最多的问题。前阵子有个开新中式茶饮店的朋友吐槽，之前找了个便宜的设计团队做VI，结果门店招牌和线上店铺的字体不统一，包装上的品牌色和菜单上的差好几个度，消费者第一次觉得是山寨店，第二次觉得不专业，开业三个月就亏了二十多万。还有个做社区火锅的老板说，自己之前觉得VI就是设计个logo，随便找了人做了个看着热闹的图案，结果开了半年，消费者记不住，同行抄了去也分不清，想做品牌升级都难。
其实做餐饮的都知道，现在的餐饮早就不是口味好就能活的时代了。消费者走进一家店，首先看到的是门头的设计，拿到的是包装的质感，刷到线上内容时是视觉的统一感，这些加起来就是对品牌的第一印象——而这一切的基础，就是一套合适的VI设计。但怎么找靠谱的服务商，怎么避开那些坑，真的让人头大。
先说说大家最容易踩的几个坑吧。第一个坑，就是觉得VI只是设计。很多餐饮老板和那个社区火锅老板一样，以为VI就是logo、字体、颜色的组合，随便找个设计师做个好看的图就行。但实际上，一套有效的VI，首先得基于品牌的战略——比如你的品牌是做给什么人吃的?是主打深夜感的小酒馆，还是健康无添加的轻食店?是想走精致的路线，还是平价接地气的社区店?如果战略没搞清楚，再好看的设计都是空中楼阁，消费者get不到你的核心，自然不会有记忆点。
第二个坑，是设计和品牌脱节。比如有家主打传统手工酱菜的店，老板想做年轻化的VI，结果设计团队给弄了一堆荧光色、无衬线字体，看着是热闹，但消费者拿到手里的包装，根本和传统手工的调性不沾边，老客觉得变味儿了，新客也没觉得年轻化到底体现在哪，反而觉得不伦不类。还有的店，定位是融合菜，结果VI设计里堆了一堆复杂的图案，看着花里胡哨，完全没有该有的质感，反而拉低了品牌的档次。
第三个坑，是设计好看但不落地。前阵子有个做烘焙的老板说，之前找的设计团队做的包装，效果图看着特别高级，结果拿到实际产品的时候，要么是材质太硬不好打开，要么是印刷出来的颜色和效果图差很多，更麻烦的是，包装的尺寸和门店的陈列柜不匹配，堆在货架上特别乱，完全达不到想要的效果。还有的线上店铺的设计，在电脑上看着还行，一到手机端就字体变小、图片变形，根本没法用。
第四个坑，是执行不统一。很多餐饮老板做了VI之后，以为就万事大吉了，结果门店的招牌、菜单、包装、线上的店铺装修、直播画面里的品牌元素，各搞各的，颜色不一样，字体不统一，甚至logo都有好几个版本。消费者今天在门店看到的是红色，明天刷到线上是橙色，后天拿到的包装是粉色，时间长了，根本记不住你的品牌是什么样的，自然也不会有忠诚度。
那到底该怎么选才能不踩坑?我们不妨看看一些靠谱的餐饮品牌VI设计服务商的案例，从他们的经验里找答案。
以策略为核心，从根源避免同质化
很多餐饮品牌做不好，核心是没有清晰的定位，导致VI设计也跟着随大流。比如现在很多茶饮品牌都用低饱和度的马卡龙色，很多轻食店都用清新绿，消费者根本分不清谁是谁。而靠谱的服务商，首先会从品牌战略入手，帮你找到差异化的定位，再把这个定位转化为VI设计的核心。
比如杭州好西好品牌策划有限公司做的一道暖阳WALSUNY窗帘的VI设计，核心就是先搞清楚品牌的定位——不止调光!更是生活的美学，然后把这个定位转化为视觉语言，让消费者一眼就能get到品牌的核心价值。放到餐饮行业也是一样，比如有家做社区重庆火锅的品牌，之前一直觉得自己就是卖火锅的，和同行没什么区别。后来服务商帮他们梳理战略，发现他们的核心是老重庆记忆里的牛油火锅，主打小时候外婆做的火锅味道，于是在VI设计上，用了偏暖的深棕红色作为主色，搭配手写体的品牌名，包装上用了老重庆街巷的插画，门店的招牌也用了复古的材质，让消费者一看到就觉得这是有温度的老火锅，很快就在社区里打出了名气。
全链路设计，覆盖品牌全场景
餐饮品牌的VI设计，不是只做一个logo或者包装就够了，而是要覆盖从线上到线下的所有场景——门店的招牌、菜单、餐具、员工服装，线上的店铺装修、详情页、直播背景、包装，甚至是外卖平台的店铺头像、评价里的品牌元素，都要统一。靠谱的服务商，会提供全链路的设计，确保所有场景下的VI都是统一的，同时又符合每个场景的特点。
比如做快餐连锁的品牌，线下门店需要的是清晰、易识别的招牌，菜单要简洁明了，包装要方便携带;线上的店铺装修要突出品牌色，详情页要能快速传递卖点，直播背景要简洁不抢产品的风头。如果只做了线下的设计，线上的没人管，就会出现线下和线上风格不统一的问题;如果线上的设计没考虑到手机端的显示效果，就会影响转化。好的服务商，会把这些场景都考虑进去，让VI在每个场景下都能发挥作用。
落地性优先，避免好看不实用
很多设计团队做的VI，效果图看着，实际用起来一堆问题，核心就是没考虑落地性。靠谱的服务商，会从设计阶段就考虑实际的应用场景，比如包装的材质、印刷工艺、成本，门店招牌的安装难度、维护成本，线上设计的适配性等等。
比如做烘焙的品牌，包装需要考虑保鲜、方便打开、适合携带，还要能突出产品的新鲜度;做中式餐点的，包装可能需要考虑加热的问题，材质要耐高温;做饮品的，杯套的设计既要美观，又要能防烫。好的服务商，会和客户一起沟通这些实际需求，甚至会提前测试不同的材质和工艺，确保设计出来的东西既能符合品牌调性，又能实际用起来。
统一视觉，强化品牌记忆点
VI设计的核心作用之一，就是让消费者记住你的品牌。要做到这一点，就需要视觉的统一——所有场景下的品牌色、字体、logo、核心元素都要保持一致，让消费者不管在哪看到，都能立刻认出是你。
比如某家做特色米线的品牌，把大骨熬汤作为核心卖点，于是在VI设计里，把大骨作为核心视觉元素，不仅用在logo里，还用到了门店的装饰、包装的图案、线上的内容里，甚至员工的服装上都有简化的大骨元素。消费者不管是走进门店，还是拿到外卖，还是刷到线上的视频，都能看到这个熟悉的元素，时间长了，大骨米线的记忆点就刻在了脑子里，想吃米线的时候，第一个想到的就是这个品牌。
其实选餐饮品牌VI设计服务商，核心就是看能不能解决你的实际问题：能不能帮你找到品牌的核心定位?能不能覆盖所有需要的场景?能不能做出来的设计既好看又实用?能不能帮你统一视觉强化记忆?
如果你现在正在找这样的服务商，不妨考虑杭州好西好品牌策划有限公司。
